Giải thưởng TikTok Ad Awards 2024, sự kiện đầu tiên của TikTok nhằm vinh danh các doanh nghiệp, cơ quan quảng cáo và đối tác trong lĩnh vực quảng cáo, đã chính thức kết thúc. Sự kiện Gala đã chứng kiến sự thắng lợi của các chiến dịch quảng cáo không chỉ mang lại giá trị tích cực cho cộng đồng mà còn đạt được kết quả kinh doanh ấn tượng.
Các chiến dịch thắng giải tại TikTok Ad Awards 2024 đã cho thấy sự đa dạng và phong phú trong cách tiếp cận thị trường, từ việc xây dựng nhận thức thương hiệu đến tăng cường tương tác với người dùng. Nhìn chung, điểm chung giữa các chiến dịch thắng giải là sự sáng tạo, dám nghĩ dám làm và tận dụng tối đa các công cụ và giải pháp của TikTok để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
Để tìm hiểu rõ hơn về những yếu tố làm nên thành công của các chiến dịch quảng cáo trên TikTok, chúng tôi đã có cuộc trò chuyện với bà Nguyễn Diệu Cầm – Tổng Giám đốc T&A Ogilvy và bà Naree Nguyễn – Giám đốc Kinh doanh Khối khách hàng, TikTok Việt Nam.
Trước hết, bà Nguyễn Diệu Cầm đã đưa ra đánh giá tổng quan về các bài dự thi được gửi về năm nay. Đâu là điểm khác biệt giữa TikTok Ad Awards 2024 với các giải thưởng về quảng cáo sáng tạo khác? Theo bà, với quy mô lần đầu tiên tổ chức ở Việt Nam, TikTok Ad Awards 2024 đã có một sự thắng lợi ngay từ bước khởi đầu khi có tổng cộng hơn 100 bài dự thi được gửi về. Đặc biệt, chất lượng các bài dự thi rất đồng đều và có khá nhiều bài thi ở mức xuất sắc.
Thông thường, hai yếu tố được quan tâm ở một giải thưởng là tính sáng tạo và tính hiệu quả. Đối với tính hiệu quả, giải thưởng của TikTok ghi nhận nhiều chiến dịch đạt giá trị doanh thu cao với những con số rất cụ thể. Một số thương hiệu cũng chia sẻ rằng đây là những con số họ chưa từng có được ở những kênh bán hàng khác.
Về những khác biệt của một chiến dịch quảng cáo khi được triển khai trên TikTok so với những nền tảng khác, bà Naree Nguyễn cho rằng TikTok là Entertainment Platform (nền tảng giải trí) với 3 điểm nổi bật là được xem trên điện thoại di động với toàn màn hình (full-screen) và âm thanh thu hút (sound on). Do vậy, một chiến dịch chạy trên nền tảng TikTok cũng phải được điều chỉnh theo chiều dọc (vertical) mới có thể tiếp cận được đến người tiêu dùng.
Thứ hai, âm thanh đóng vai trò rất quan trọng khi chạy quảng cáo trên nền tảng TikTok, đây chính là công cụ cần thiết để chạm đến trái tim người tiêu dùng. Và chính những đặc điểm của nền tảng như vậy cũng sẽ giúp chiến dịch của thương hiệu trở nên khác biệt.
Về những tiêu chí quan trọng được hội đồng ban giám khảo đặt lên bàn cân để chọn ra được chiến dịch thắng giải, bà Nguyễn Diệu Cầm cho rằng mỗi hạng mục sẽ có nhiều tiêu chí khác nhau nhưng tổng quan của TikTok Ad Awards 2024 sẽ nhấn mạnh đến một tiêu chí nổi bật: Đó là những thương hiệu, chiến dịch, nhà sáng tạo dũng cảm bước những bước tiến mới trong một thị trường vô cùng cạnh tranh.
Để tối ưu hóa một chiến dịch quảng cáo trên TikTok, bà Naree Nguyễn cho rằng thương hiệu cần tận dụng bộ công cụ và giải pháp của TikTok. Nói đến nền tảng TikTok là nói đến nội dung. Đối với việc sáng tạo nội dung trên nền tảng, TikTok đã tạo ra một Creative Center – trung tâm sáng tạo có thể hỗ trợ cho các nhãn hàng dễ dàng nắm bắt được trend (xu hướng) đang thịnh hành hiện tại để có thể ứng dụng vào chiến dịch.
Cuối cùng, lời khuyên cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ đang có mong muốn bắt đầu xây dựng một chiến dịch quảng cáo trên TikTok, theo bà Naree Nguyễn, điều quan trọng đầu tiên cần nghiên cứu chưa phải là ngân sách, mà là đối tượng khách hàng mục tiêu có thích hợp với nền tảng hay không. Sau đó, dựa trên mục tiêu và việc lựa chọn cách thức tiếp cận mà thương hiệu có thể cân nhắc ngân sách cho phù hợp.
Đồng thời, bà Nguyễn Diệu Cầm cũng nhấn mạnh rằng thông tin thú vị (infotainment) phải đi song song với yếu tố quan trọng thứ hai là mua sắm giải trí (shoppertainment). Khi hai yếu tố này đi cùng với nhau, nó sẽ trở thành một vòng tuần hoàn khép kín và để thu hút người dùng, thương hiệu sẽ luôn phải làm mới hằng ngày.
Các chiến dịch thắng giải tại TikTok Ad Awards2024
Các chuyên gia chia sẻ tại sự kiện
Các chiến dịch quảng cáo trên TikTok
