Trong thời đại số hiện nay, video ngắn đã trở thành một hình thức nội dung được yêu thích rộng rãi bởi người dùng do tính trực quan, ngắn gọn và khả năng tương tác hai chiều. Để tận dụng hình thức ‘hot’ này, các nhà quảng cáo cần hiểu rõ về cách tối ưu hóa quảng cáo dạng video ngắn. Một báo cáo gần đây của TikTok và WARC với tựa đề ‘When entertainment meets effectiveness: A guide to maximizing impact’ đã chỉ ra bốn trụ cột quan trọng cần lưu ý trong quá trình tối ưu hóa quảng cáo dạng video ngắn.
Bốn trụ cột quan trọng mà các nhà quảng cáo cần tập trung bao gồm: đối tượng mục tiêu, ngân sách, sáng tạo và vị trí đặt quảng cáo. Việc xác định được những khía cạnh trọng tâm giúp tối ưu hoá hiệu quả quảng cáo cho hình thức này là điều cần thiết. Đối tượng mục tiêu cần được xác định một cách rõ ràng, với phương pháp nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu rộng và phân khúc theo những nhóm đối tượng với những nét đặc điểm tương đồng. Việc liên tục thử nghiệm và kết hợp chéo các mẫu quảng cáo sẽ giúp tối ưu hoá quá trình tinh chỉnh nhóm đối tượng mục tiêu.
Về ngân sách, các nhà quảng cáo có thể mạnh tay nâng giá đặt mua và ngân sách quảng cáo trên mức trung bình của thị trường để thu được những kết quả tốt từ quảng cáo video ngắn. Yếu tố sáng tạo cũng đóng vai trò quan trọng, các marketer cần cân nhắc thay đổi các asset sáng tạo thường xuyên, tập trung vào hiệu ứng hình ảnh, âm thanh phù hợp để tránh nhàm chán. Vị trí quảng cáo hiển thị cũng là một yếu tố cần được đặc biệt quan tâm để có thể đo lường được phản hồi, tương tác của người dùng cũng như mang lại trải nghiệm liền mạch cho họ.
Bên cạnh đó, để tối ưu hoá tính sáng tạo của chiến dịch quảng cáo video ngắn, các chuyên gia từ TikTok đã đưa ra những gợi ý về mặt chiến lược nội dung. Tận dụng những bối cảnh văn hoá xã hội được cộng đồng người dùng quan tâm để nhanh chóng tạo sự kết nối. Chia nhỏ những thông điệp ‘đao to búa lớn’ để phân nhỏ thông điệp chủ đạo thành chuỗi quảng cáo nối tiếp. Các marketer cũng có thể tăng tỉ lệ brand recall bằng cách để thương hiệu xuất hiện trong 0-3 giây đầu tiên của video. Âm nhạc cũng là một phần quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người dùng, các marketer cần sử dụng đoạn âm thanh nền ‘chuẩn’ cho những video của mình.
Tóm lại, với nhu cầu giải trí và xu hướng ưu tiên tiêu thụ nội dung ngắn ngày càng mở rộng, các marketer nên cân nhắc tận dụng triệt để các yếu tố sáng tạo, giải trí của hình thức này để tạo nên những câu chuyện chân thật, có giá trị, nâng cao thiện cảm với người dùng. Qua đó, không chỉ đạt được hiệu quả quảng cáo cao mà còn xây dựng được hình ảnh thương hiệu tích cực trong tâm trí người tiêu dùng. Để biết thêm thông tin chi tiết, bạn có thể tham khảo trang web chính thức của TikTok hoặc các nguồn thông tin liên quan khác.
