Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng trở nên “miễn nhiễm” trước quảng cáo, các thương hiệu lớn đang tìm kiếm những cách thức mới để thu hút sự chú ý của họ. Một trong những xu hướng quảng cáo đang trở nên phổ biến là sử dụng billboard với vài dòng chữ súc tích, đánh trúng tâm lý người xem.
Người tiêu dùng ngày nay đang bị bao vây bởi đủ loại quảng cáo trên mọi phương tiện, từ TVC, social ads, banner online, email đến billboard khắp nơi. Tình trạng “bội thực quảng cáo” này đã tạo nên thách thức cho các nhà làm marketing: làm thế nào để thương hiệu của mình nổi bật và được nhớ đến chỉ trong vài giây ngắn ngủi giữa ma trận truyền thông dày đặc?
Xu hướng OOH “nhiều chữ” đang trở thành một hình thức quảng cáo được ưa chuộng. Thay vì sử dụng hình ảnh bắt mắt hay nhồi nhét thông tin khuyến mãi, các billboard với vài câu chữ ngắn gọn, súc tích nhưng đánh trúng insight của người tiêu dùng đang chứng minh sức mạnh của mình.
Trên thế giới, nhiều thương hiệu toàn cầu đã chứng minh hiệu quả của hình thức quảng cáo này. Thương hiệu Decathlon đã biến khủng hoảng thành cơ hội bằng loạt billboard DOOH giả lập màn hình “blue screen” quen thuộc, kèm thông điệp ngắn gọn: “Outage? Get outside.” Câu copy súc tích, thời sự vừa gây bật cười vừa khéo léo giúp thương hiệu nhắc nhở người tiêu dùng quay về với trải nghiệm thể thao ngoài trời.
Thương hiệu IKEA cũng đã thành công với OOH mang thông điệp “Beds & Breakfast”. Nhờ cách chơi chữ đơn giản nhưng gắn với bối cảnh người đi đường đang nghĩ về chỗ ngủ, cùng với thiết kế tối giản một mũi tên chỉ đến địa điểm IKEA gần nhất, billboard của thương hiệu đã làm tăng khả năng nhận diện tức thì, đồng thời củng cố hình ảnh IKEA như một thương hiệu gần gũi, gắn liền với nhịp sống hàng ngày.
Ở Việt Nam, xu hướng này cũng đang dần được các thương hiệu lớn khai thác mạnh mẽ và tạo được hiệu quả truyền thông vượt trội. Lazada là một trong những “ông lớn” trong ngành thương mại điện tử đã tạo dấu ấn thông qua loạt billboard copy-driven DOOH khác biệt trong dịp sale 9.9.
Các billboard của Lazada với nền hồng, màu sắc quen thuộc của thương hiệu, và các câu copy ngắn gọn, đầy sáng tạo và dí dỏm như: “Săn sale cực gắt mà quên áp voucher?”, “So giá cả buổi, vẫn mua hớ?”, “Click nhầm số lượng, xài luôn tới Tết?”, hay “Mua vì trend, không vì cần” đã trở thành tâm điểm chú ý của người tiêu dùng.
Chiến dịch của Lazada đã chứng minh hiệu quả của việc gọi tên đúng “nỗi đau” của người tiêu dùng. Việc tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ đã khiến billboard của Lazada không chỉ là một phương tiện truyền thông, mà trở thành điểm chạm cảm xúc.
Thương hiệu KFC cũng đã thành công với chiến dịch Back to School bằng cách sử dụng billboard với thông điệp “Một Tỏi”. Sự tò mò và thích thú của người tiêu dùng đã biến thành sự lan rộng trên mạng xã hội, mở màn cho một chiến dịch gây chú ý mạnh mẽ.
Điểm nổi bật của “Một Tỏi” nằm ở cách KFC khai thác insight Gen Z: thích sự mới mẻ, trendy và dễ chia sẻ. Thông điệp “Một Tỏi cho team học giỏi” vừa đánh trúng tinh thần mùa tựu trường vừa tạo cảm giác gần gũi, khích lệ.
Những chiến dịch thành công trên đã chứng minh hiệu quả vượt trội của copy-driven OOH trong việc thu hút lại sự chú ý của người tiêu dùng giữa bối cảnh truyền thông dày đặc hiện nay. hiệu quả ấy không đơn thuần đến từ sự ngắn gọn trong câu chữ, mà quan trọng hơn là nhờ khả năng thấu hiểu sâu sắc tâm lý của người tiêu dùng.
