Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng mất quan tâm đến quảng cáo truyền thống, Sting Energy – thương hiệu nước tăng lực từ PepsiCo đã tạo ra một cuộc chơi mới với cách tiếp cận hoàn toàn mới. Chiến dịch truyền thông gần đây ‘The Sound of Sting’ của thương hiệu này không chỉ gây ấn tượng mạnh tại nhiều thị trường trong khu vực mà còn trở thành một ví dụ điển hình cho chiến lược tiếp thị sáng tạo và hiện đại.
Chiến dịch này tập trung vào âm thanh như một yếu tố khác biệt và táo bạo. Lấy cảm hứng từ tiếng gầm đặc trưng của động cơ xe đua F1, Sting đã tạo ra âm thanh ‘stinggg’ – một âm thanh cao vút và mạnh mẽ. Âm thanh này được sử dụng như một công cụ để khơi gợi niềm đam mê tốc độ, tinh thần mãnh liệt và năng lượng tươi trẻ của thương hiệu.
Âm thanh ‘stinggg’ đã được phát trước một số suất chiếu phim tại các rạp chiếu phim, khiến khán giả bất ngờ và tò mò. Sau đó, âm thanh này đã lan tỏa trên các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram và TikTok, khiến người dùng chia sẻ và suy đoán về đoạn âm thanh lạ này.
Ông Bernard Cheng, Giám đốc Tiếp thị khu vực châu Á của PepsiCo, cho biết: ‘Âm thanh đang trở thành một trong những công cụ định hình văn hóa mạnh mẽ nhất hiện nay. Chúng tôi không chỉ muốn người dùng nhớ đến Sting mà còn muốn tạo nên một âm thanh signature khiến họ liên tưởng đến thương hiệu ngay lập tức khi nghe.’
Tại Việt Nam, chiến dịch của Sting đã tạo ra sự khác biệt nhờ vào yếu tố bất ngờ, tính chân thực và khả năng ‘remix văn hóa’ mà thế hệ Gen Z yêu thích. Các nhà sáng tạo nội dung Việt đã nhanh chóng bắt trend và chia sẻ phản ứng của mình khi nghe thấy âm thanh ‘stinggg’.
Chiến dịch của Sting đánh dấu một hướng đi mới trong việc xây dựng và kể câu chuyện thương hiệu, kết nối người dùng qua những trải nghiệm đa giác quan, chạm đến cảm xúc và khơi gợi phản xạ. Đây không phải là một nước đi ngắn hạn mà là một chiến lược dài hơi của Sting nhằm nâng tầm quan trọng của âm thanh như một tài sản thương hiệu có khả năng khơi gợi năng lượng, sự hứng khởi và bản sắc.
