Coteccons – Doanh nghiệp tiên phong trong ngành xây dựng với chiến dịch truyền thông ’20+1: Phụng sự để dẫn đầu’
Trong bối cảnh hoạt động truyền thông của các doanh nghiệp B2B thường được xem là khó tạo cảm xúc, Coteccons đã tạo dấu ấn khác biệt với chiến dịch mừng tuổi mới ’20+1: Phụng sự để dẫn đầu’. Chiến dịch này không chỉ hướng đến nội bộ mà còn đến đối tác và cộng đồng ngành xây dựng.
Ngành xây dựng thường gói gọn việc truyền thông những cột mốc kỷ niệm trong nội bộ. Tuy nhiên, Coteccons nhìn thấy một bức tranh lớn hơn đằng sau mỗi công trình: hàng nghìn con người đang âm thầm góp sức để cùng xây dựng tương lai. Với hơn 30.000 kỹ sư và công nhân đang làm việc tại hàng trăm công trường, cùng hàng ngàn gia đình hậu phương và đối tác trong chuỗi giá trị, tuổi 21 trở thành thời điểm thích hợp để Coteccons tri ân những người đã đồng hành suốt 2 thập kỷ phát triển.
Thay vì một lễ kỷ niệm nội bộ, Coteccons biến dịp sinh nhật thành một chiến dịch thương hiệu đa điểm chạm, đồng thời khẳng định một doanh nghiệp B2B có thể triển khai chiến lược truyền thông thương hiệu bài bản và giàu cảm xúc. Thông điệp ’20+1′ mang tính ẩn dụ, cô đọng tinh thần phụng sự để dẫn đầu, với 20 là sức trẻ đã qua thử lửa, +1 là tuyên ngôn hành động cho những chặng đường tiếp theo.
Đặc biệt hơn, +1 không đơn thuần là phép cộng của con số, đó còn là lời khẳng định về thế hệ kế thừa. Chủ tịch Bolat Duisenov dùng hình ảnh cuộc chạy tiếp sức để ví von hành trình này: điều quan trọng không phải ai giữ ngọn đuốc lâu nhất, mà là cách chúng ta truyền lửa cho thế hệ sau.
Coteccons xem sinh nhật ’20+1′ là điểm khởi đầu cho tư duy mới – tư duy tiên phong, dám thử nghiệm những điều chưa từng có trong ngành. Chiến dịch đa điểm chạm được thiết kế để lan tỏa thông điệp một cách hiệu quả, bao gồm MV Coteccons 20+1, quà tặng công trường, quà tặng hậu phương, giải chạy xanh GreenUP Run, Partner Excellence Awards và đóng góp cho chương trình ‘Hái Trăng Về Làng 2025’.
Chuỗi hoạt động đã tạo nên một hành trình tri ân trọn vẹn, khi Coteccons không chỉ nhìn lại chặng đường đã qua, mà còn gửi gắm thông điệp sẵn sàng bước tiếp với tinh thần phụng sự. Thông qua chiến dịch, Coteccons đặt nền móng cho câu chuyện thương hiệu xoay quanh giá trị phụng sự – vừa chạm đến cảm xúc, vừa thể hiện tầm vóc và định hướng phát triển bền vững.
Kết lại, chiến dịch ’20+1: Phụng sự để dẫn đầu’ của Coteccons một lần nữa khẳng định nguyên tắc cốt lõi trong truyền thông thương hiệu: khi doanh nghiệp xác định rõ giá trị trung tâm, kiên định theo đuổi và không ngại đổi mới, thì dù ở lĩnh vực B2B, kết quả vẫn có thể mang đậm dấu ấn riêng.
