Minto Việt Nam chính thức công bố hợp tác chiến lược với JONGGA, một thương hiệu kimchi hàng đầu tại Hàn Quốc, trong khuôn khổ chiến dịch ra mắt tại thị trường Việt Nam. Chiến dịch này không chỉ đánh dấu sự gia nhập của JONGGA vào thị trường thực phẩm Việt mà còn thể hiện nỗ lực của Minto trong việc áp dụng chiến lược bản địa hóa sâu sắc, giúp thương hiệu tạo được dấu ấn nổi bật trong một thị trường đầy cạnh tranh.
Chiến lược mà Minto triển khai tập trung vào việc thấu hiểu sâu sắc thị trường, kết nối văn hóa và hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng bản địa. Mục tiêu chính là tăng cường nhận diện thương hiệu và khuyến khích hành vi thử nghiệm sản phẩm, đặc biệt là đối với hai nhóm đối tượng trọng tâm: phụ nữ có gia đình từ 25-40 tuổi và sinh viên trẻ từ 18-22 tuổi, tập trung tại các thành phố lớn ở khu vực miền Bắc.
Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở khả năng chuyển hóa sự khác biệt văn hóa thành lợi thế truyền thông. Minto đã khai thác thành công ‘âm thanh giòn rộp’ đặc trưng của kim chi JONGGA như một biểu tượng của độ ngon và vị Umami thuần Hàn. Chiến dịch không chỉ đơn thuần truyền tải thông tin sản phẩm mà còn xây dựng một hành trình trải nghiệm mang tính chiến lược cho người tiêu dùng.
Chiến dịch truyền thông tích hợp của JONGGA bao gồm nhiều hoạt động đa dạng như TVC thương hiệu ‘Ngon có tiếng’, chuỗi video mukbang hợp tác với các KOLs (người có ảnh hưởng trực tuyến), hoạt động Cooking Challenge & Menu Series và sự kiện trực tiếp tại AEON Mall Long Biên. Qua đó, chiến dịch không chỉ tạo ra sự nhận biết về thương hiệu mà còn kích thích người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm.
Với việc triển khai chiến lược hai giai đoạn – tạo dựng nhận thức và thúc đẩy chuyển đổi – Minto đã thể hiện vai trò không chỉ là một đơn vị thực thi mà còn là đối tác chiến lược giúp chuyển hóa thương hiệu toàn cầu thành trải nghiệm bản địa gần gũi và giàu cảm xúc. Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về cách một thương hiệu có thể thành công khi hiểu và kết nối với thị trường bản địa.
Kết quả của chiến dịch này không chỉ dừng lại ở việc tăng cường nhận diện thương hiệu JONGGA tại Việt Nam mà còn góp phần khẳng định năng lực tư vấn chiến lược, sáng tạo nội dung và triển khai truyền thông hiệu quả của Minto Việt Nam trong ngành hàng FMCG (hàng tiêu dùng nhanh) và thực phẩm nhập khẩu. Với chiến dịch này, Minto Việt Nam đã cho thấy sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và người tiêu dùng Việt Nam, cũng như khả năng thích ứng và sáng tạo trong môi trường cạnh tranh.
